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作家 |  闰然

裁剪 |  江江

新媒体裁剪｜宝珠

视觉 |  诺言

第一次识趣器东谈主浓度这样高的春晚。

2026 年的除夜夜，4 家中国具身智能企业同台炫技，各带自家机器东谈主硬货登场，秀出了琳琅满目的饰演。

从技击、小品、歌曲到微电影，它们像是领有了"灵巧大脑"的赛博演员。

这不是浅显的节日营销，而是科技企业们押注秀肌肉、收割心智、测试实力的窗口。

从小品到技击，赛博演员们输攻墨守

毕竟，能登上国度级舞台，自己即是实力的最佳证明。

正如松延能源首创东谈主姜哲源在专访中所言，"春晚像是一张牌桌，能上桌打牌的，才是异日确实能留在这个行业里的第一梯队"。

效果十分显耀。马年春晚开播前两小时，京东机器东谈主搜索量环比增长超 300%，客服问询量增长 460%，订单量增长 150%。

在除夜当晚 10 点，京东还上架了包括"春晚同款"机器东谈主在内的多款机器东谈主。在行为上线几分钟内，包括魔法原子、宇树科技、松延能源等品牌的机器东谈主即被抢购一空。其中，两台价值近 63 万元的 GALBOT 通用机器东谈主 G1，相同被抢购。

GALBOT 通用机器东谈主 G1

除了机器东谈主企业，除夜夜最受关怀的莫过于字节与阿里。

一个站在央视春晚的船头，一个在场地卫视的侧翼抢滩。

这两个也曾在各自赛谈里飞扬拨扈的巨头，在这个春节狭路再见。

新年第一天，咱们不妨千里下心来复盘这场战役的底层逻辑：

关于那些在春晚舞台上大放异彩的机器东谈主企业来说，这场"饰演秀"背后，藏着若何的买卖化诡计？

当字节这样的大厂为机器东谈主注入"灵魂"，中国的 AI 竞争又进入了若何全新的维度？

机器东谈主上春晚花几许钱？

松延能源、宇树科技、魔法原子、星河通用，4 家公司差别携机器东谈主登陆春晚，给世界不雅众整了一场科技感拉满的体验。

据财新报谈，央视春晚的告白植入用度说明主会场或分会场、是否互动等条目不同，价钱区间在 1699 万元至 4400 万元不等；若参与舞台共创节目，报价则为 5999 万元，单个机器东谈主饰演的"报名费"已被抬升至 1 亿元以上。

关于东谈主形机器东谈主来说，它算作新兴技巧家具，濒临的最大商场袒护不是价钱，而是"信任赤字"。

公众对机器东谈主的安全性、可靠性多量存在疑虑，而春晚算作领有 10 亿级不雅众的国度级文化工程，其背书遵守无可替代。

春晚晚会上的机器东谈主饰演

当机器东谈主登上春晚舞台，等同于获取了国度层面的质地认同——这种"信用货币"无法通过告白投放购买，却是大开 B 端和 C 端商场的要道钥匙。

抢下春晚机器东谈主"开场位"的是松延能源，它派出的一套多家具线声势，精确踩中了民生需求——径直和蔡明、王天放相助小品《奶奶的最爱》。

光看这搭配就知谈，它家机器东谈主主打一个"接地气、能互动"。

真义的是，蔡明曾在 1996 年春晚饰演过机器东谈主小品，30 年后她欷歔："阿谁时候莫得机器东谈主，王人备是咱们思象出来的一个荒诞的故事；30 年后的今天，咱们的活命依然王人备离不开机器东谈主了。"

1996 年蔡明饰演的机器东谈主小品

松延能源的最大脾性，即是高性价比，旗下不少机型价钱径直干到万元以下，十分于把东谈主形机器东谈主的准初学槛，径直拉到了鄙俚东谈主也能碰得着的水平。

再来说说春晚的"三朝元老"。

宇树科技，这家企业已是第三次登春晚，妥妥的"熟面容 + 实力派"。

此次带来技击节目《武 BOT》，走高难度途径，把老先人的传统技击，和冷飕飕的机械好意思学焊在了沿途。

宇树的中枢底气在哪？说穿了即是顶尖的通顺抛弃能力——靠强化学习算法，让机器东谈主既能站稳脚跟，又能玩显着多样复杂动作，不翻车、不卡顿。

和宇树走"硬核动作流"不同，春晚"指定具身大模子机器东谈主"星河通用，走的是"顺心叙事流"——径直找了沈腾、马丽这对春晚笑剧天花板，相助了贺岁微电影《我最记起的今宵》。

沈腾、马丽相助了贺岁微电影《我最记起的今宵》

星河通用的估值为 30 亿好意思元，是四家中最高的。它的机器东谈主装了自研具身大模子，在复杂场景里能及时感知周围环境、听懂东谈主的请示，还能即时作念出响应，十分于给机器东谈主装了个"生动大脑"。微电影里，机器东谈主还能盘核桃，和沈腾、马丽天然对话，搞神志互动。

再来望望"春晚智能机器东谈主战术相助伙伴"魔法原子，在歌曲《智造异日》里，魔法原子六台高动态双足东谈主形机器东谈主 MagicBot Z1 和两台全尺寸通用东谈主形机器东谈主 MagicBot Gen1 助阵陈小春、言承旭等歌手同台演绎。

在宜宾分会场中，上百台四足机器东谈主 MagicDog 以"国宝熊猫"造型呈现大型群控饰演。

MagicDog 以"国宝熊猫"造型进行饰演

魔法原子是全球少数具备通用东谈主形机器东谈主全栈自研能力的公司之一，硬件自研率作念到 90% 以上，从东谈主形机器东谈主、四足机器狗，到中枢零部件，全是我方造。

2026 年，大约率会成为东谈主形机器东谈主买卖化元年的"符号性节点"。

而春晚这个超等流量平台，恰好给了这四家企业一个"聚首爆发"的契机，十分于给中国具身智能，办了一阵势向世界的后果发布会。

可能有东谈主认为，不即是机器东谈主上春晚演节目吗？

其实否则——技击对应文娱场景，小品对应陪同、劳动场景，歌舞对应全场景展示，这些节目情势，本质上即是在模拟机器东谈主异日在各个范畴的诳骗能力。

这种国度级平台的认同，不仅根除了公众对机器东谈主安全性和可靠性的疑虑，更直构兵发了 B 端和 C 端的商场需求。

机器东谈主有了"灵魂"

值得提神的是，部分机器东谈主的"大脑"由火山引擎的豆包大模子提供营救。

比如，宇树提供机器东谈主实验和通顺抛弃，火山引擎提供云霄大模子推理能力。

这种"软硬勾通"的模式，恰是 2026 年春晚技巧架构的最大脾性——它不仅是机器东谈主的展示，更体现了国产 AI 大模子与硬件实验深度和会。大模子企业需要硬件载体落地，机器东谈主企业也需要 AI 能力赋能。

要是时候倒回 2025 年春节，大模子赛谈的主角如故 DeepSeek、智谱等创业公司，它们在技巧无东谈主区里突飞大进。

马来西亚雪兰莪州拍摄的换上新春装璜的机器东谈主 / 新华社记者程一恒 摄

而 2026 年春节，战场的主角换成了互联网巨头。它们携千亿成本入场，径直将 AI 竞争拉到了尖锐化。

这是豆包喊出"登攀岑岭"后的第一波硬仗。除夜夜当晚，豆包不仅通过总台春晚披发现款红包，还为世界不雅众送出了跳动 10 万份接入了豆包大模子的"科技好礼"。

请提神，这不是鄙俚的年货清仓，而是一场全民 AI 科普——扫数奖品都深度接入了豆包大模子。

既有宇树机器东谈主、拓竹 3D 打印机、大疆无东谈主机这类站在技巧前沿的硬核装备，也有极米投影仪、苏泊尔电饭煲这类飞入寻常庶民家的智能家电，以致上汽奥迪 E5Sportback 和奔突 CLA 两款电车的使用权都被纳入其中。

本年的春晚像是一场全民 AI 科普

字节的火山引擎，本质上是面向企业的 B 端云劳动，却遴荐通过春晚这个全民 C 端场景曝光，图什么？

谜底很浅显，也很字节——但愿通过春晚这个全球流量最高的直播场景之一，用 C 端的流量峰值证明 B 端的劳动可靠性，向全民展示一个 AI 原生的异日图景。

天然，其他几家大厂也没闲着，各玩各的套路，阵势也很特殊义。

腾讯怀旧，进入了 10 亿元红包，主打陪同，反复提 2015 年微信红包，试图叫醒用户对"腾讯能造爆款"的记挂，思要将 AI 从器具形态推动到应对节点。

阿里算是最求实，或者说最会找定位。不跟巨匠扯虚的 AI 观念，径直给我方定调"灵验"，把 AI 从聊天器具升级为活命助理，用外卖免单培养" AI 点单"的心智。

千问 APP 的红包雨页面

春节前夜，阿里砸下 30 亿元推出宴客谋略，给千问带来了巨大的关怀。比较字节，阿里遴荐了一条判然不同的路——与东方、浙江、江苏、河南四家省级卫视春晚相助，走"农村包围城市"的经典道路。

最绝的还得是百度，号称"吝啬界的营销鬼才"，拿出了 5 亿元红包。

天然在大厂里算是费钱最少的，但百度把"进入少"这事儿包装成了我方的战术上风，默示我方"躺赢"，敌手是在烧钱换短期用户，而我方是真实使用增长。

千亿营销背后的永恒战

关于东谈主形机器东谈主企业来说，天价进入的背后，是企业在用短期的财务亏本相易永久的战术金钱——信任、圭臬、生态、成本、政策和商场理会。

在产业爆发的前夜，这些无形金钱的蕴蓄速率远比短期盈利更蹙迫。

正如松延能源所展现的，春晚不仅带来了几何倍数的曝光，更中枢的作用在于解决新品牌的信任问题，将"科技展品"退换为可波及的"异日家庭一员"。

那么咱们再来看大模子企业。

DeepSeek 横空出世之前，Kimi 们围绕投流在商场上烧光了数以亿计的资金，却依然莫得培植升引户赤忱度。当今，投流的神勇棒转机到了大厂手中。

东谈主们在浙江省杭州市文三数字活命街区的 AI 黑科技市集上体验 DeepSeek 的东谈主工智能大模子 / 新华社发（龙巍 摄）

在这个流程中其实出现了一个很要道的问题，数亿投流昔时换不来赤忱度，当今就不错吗？

浅显来说，费钱详情是灵验的，一定进程上能缓解"增长火暴"。

但其时 DeepSeek 的横空出世，正好证明了营销的局限性：当技巧打破达到代际相反，口碑的自传播效应远超强制营销。

不外，就算是暂时的，互联网经典交代，即是先烧钱买用户，再靠家具留存，终末变现收割。历史从来不会浅显重复。

这场对决的真义之处，在于它不是零和博弈的正面搏杀，而是一场"错位竞争"。

比如，字节和阿里，两边都在争夺 AI 超等进口的生态位，但交代判然不同，却又注定走向类似。

阿里千问打造的奥运官方大模子特地它智能化家具 / 新华社记者李京 摄

咱们总结一下，PC 互联网期间，用户不错同期大开淘宝和抖音，在多个标签页之间解放切换。

到了出动互联网期间，用户不错在手机里装十几个 APP，说明不同场景纰缪跳转。

但 AI 期间，当交互款式变成"对话即劳动"，用户其实只餍足记取一个智能管家。

莫得东谈主会民俗用豆包查文娱，用千问买东西，巨匠思要的是一个能科罚一切的 AI。它既能陪你聊天、生成贺年视频，也能帮你查信息、下单购物、订机票旅店。

经过老到的工业东谈主形机器东谈主与来访嘉宾抓手 / 新华社发（黎寒池摄）

这就意味着，字节的"文娱"必须蔓延到来往，阿里的"来往"必须蔓延到文娱。

两边的飞轮，都在向对方擅长的范畴塌陷，生态位的类似不成幸免。

字节在 2025 年，AI 投资跳动 1500 亿元。

阿里谋略异日三年，进入 3800 亿元。

两大巨头砸下的千亿成本，本质上都是在为我方的 AI 操作系统铺路。

事实上，从鄙俚用户的角度来看，豆包、千问或是元宝，许多东谈主是嗅觉不到什么本质辞别的。

元宝、文心、豆包的红包行为页面

那么既然没区别，巨头们花这样多钱是在干嘛？

从 C 端来看，巨头们的千亿营销本质上是在争夺"理会优先权"。

扫数这个词逻辑是，先用营销获取用户，再用数据飞轮造成护城河，终末用生态锁定，提升迁徙成本。

还有一个很蹙迫的宗旨即是前边提到的 B 端。

除夜夜的舞台上，火山引擎要扛住亿级并发的 AI 联想压力，还有多家东谈主形机器东谈主集体亮相，部分机器东谈主背后，调用的是灭亡个"大脑"。

部分机器东谈主背后，调用的是灭亡个"大脑"

这即是字节的阳谋：借着春晚这个国民级舞台，向扫数企业宣告"火山引擎能作念什么"。

这在春节前，咱们就依然感受到了。

比如，以 B 端为主的智谱通过技巧打破和国产算力自主可控的叙事，杀青了一次价值重估。此前，投资者多量把 C 端公司优先级置于 B 端公司之上，是以之前 MiniMax 更受成本商场追捧。可是跟着 AI 进入坐褥力器具阶段，成本商场开动再行意志 B 端商场的永久价值。

在 B 端，阿里身为传统云巨头，自己就具有上风和深厚蕴蓄，AI 是其云劳动的升值项。火山引擎"奇袭"，阿里云得"驻扎"。与此同期，阿里还得思办法补上 C 端超等进口。

2 月 4 日，东谈主们参不雅阿里巴巴云家具展览区 / 新华社记者 李京 摄

是以当字节在央视春晚秀肌肉时，千问也背地里用 AI 串联起淘宝、飞猪、盒马这些消耗场景，试图向商场证明一个朴素又实在的事理事理：AI 不仅要好玩，更要灵验，能帮东谈主省钱、省事、释怀。

巨头的诡计与火暴，从来都不加袒护。琢磨词，科技期间的干戈从来都不是一场速决战，而是一场永恒战。

此次的春晚科技秀，网友有许多特殊义的询查。某种进程上而言，这些询查是一种健康的寰球感性。用户不再容易被雄壮叙事打动，他们要求真不二价值、尊重体验、技巧谦善。

关于科技企业们来说，争议不是赖事世界杯体育，而是被无视。